冯蕾:担起建设品牌强国使命

冯蕾:担起建设品牌强国使命
5月10日,首个我国品牌日的到来引起广泛重视。国家层面树立我国品牌日,宣示着一个质造和智造年代的降临。这不仅仅典礼,更是一种任务。从外部环境看,咱们正站在一个生死攸关的路口:跟着经济全球化的加深,低成本制胜已难以为继,以质制胜是必经之路。这是一个为难的实际全球500余种首要工业产品中,我国有220多种产值位居世界第一,但自有品牌在世界100强品牌傍边却只要一个。虽然近年来,阿里巴巴、华为等一大批我国品牌锋芒毕露,成为我国经济新模式、新动能的生动注脚,但与发达国家比较,我国仍然存在巨大距离,世界知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌整体形象欠佳。究其原因,首要是质量、立异、诚信、文明、人才、营销、环境等方面存在缺乏。完成品牌强国,练就中心竞争力,已成为年代的呼声。尤其是在各地全面推动供应侧结构性变革的今日,只要供应更多顾客信得过的自主品牌产品,才干提振消费决心,引领新供应,发明新需求。早在春秋时期,就有物勒工名,以考其诚的记载,意思是在产品上刻下工匠或工场的姓名,既利于追溯质量又便利差异产品,这便是品牌的雏形。相同,在今日看来,规范、检测、追溯机制仍然是我国品牌建造面对的坎儿。2008年三聚氰胺事情成为我国乳业的分水岭,这场乳业危机重创了顾客对国产奶粉品牌的信赖。一个品牌形象的树立或许需求数十年乃至几百年时刻,但炸毁一个品牌或许就在一会儿。其间一个要害,便是怎么把住规范这个要害。近年来,我国对奶业规范的首要目标进行大幅调整,一些规范依照世界最高规范来拟定。以规范为抓手进步产品质量,引领中心技能的立异,这正是锻炼自主品牌的重要暗码。我国品牌日,仅仅是一个开端。走好品牌强国之路,还需求从顶层规划到要害环节的重要打破,需求捉住品牌建造的牛鼻子。比方,有的医药企业反映,研制一款新药需求数十年的悉心攻关,但新产品一出来,仿照者甚众,这无疑会冲击立异者的积极性。知识产权维护怎么愈加严厉有力?品牌建树立法上怎么加速跟进?此外,很多大企业有才能投入研制和品牌建造,但大多中小企业没有满足资金投入技能研制,要构成有必定影响力的自有品牌,需求给中小企业更多精准扶持,答应他们在打造自有品牌之路上有更多的时刻和空间。品牌年代的降临,承载的是一个经济大国向经济强国改变的愿望和任务,需求独具匠心的立异精力,也需求精雕细琢的工匠精力。从世界上看,一个国家经济兴起的进程也是质量晋级、品牌强大的进程,德国专心务实的工匠精力,美国高度严厉的知识产权维护体系,韩国以国家品牌委员会的推动机制,都给咱们以启示。今日,我国正在立异之路上行进。2016年,我国全社会R&D(研讨与开展)开销到达15440亿元,占GDP比重为2.1%,企业占比78%以上;全国技能合同成交额达11407亿元,科技进步贡献率增至56.2%,立异型国家建造获得重要发展。当C919国产大型客机飞翔蓝天,当我国高铁扬帆出海,咱们不只要品牌之梦,更有品牌之力和品牌之智。

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